評《創意中國》:文創就該“玩”起來

來源:經濟日報-中國經濟網 發布時間:2019-01-26 編輯:文化網

文化網2019年01月26日訊:

  原標題:文創就該“玩”起來

  《創意中國》在制作時既保持了文化獨有的陽春白雪,又具備了電視欄目的市場化表達,融入了創投節目的專業表述

  2017年,北京衛視一檔文化創意創投類綜藝節目《創意中國》開播,兩年來已經有兩季節目與大家見面。從收視情況來看,第二季《創意中國》實現連續3周蟬聯衛視晚間黃金檔欄目收視第一,優酷、騰訊兩家視頻平臺前6期節目播放量累計近1億,此前還獲得新浪微博2018年綜藝大賞“人氣文化類節目”第二的好成績。觀眾的選擇印證了節目的高品質。

  這是一檔什么樣的綜藝節目,能引起大家如此關注?近年來文化綜藝雖然異常繁榮,但叫好又叫座依然不易。一方面是節目種類繁多,分散了觀眾的注意力;另一方面是涉及文化創意類的綜藝節目,給人的第一印象往往偏于“高冷”,知識性有余而趣味性不足,很難“接地氣”。《創意中國》這檔欄目卻創新性地改變了這一局面。

  筆者印象最深的是《清明上河圖》那期。這幅來自宋朝的傳世名畫曾經引發過“故宮跑”,來自全國乃至世界的文化愛好者不惜排上數小時長隊,只為一睹它的“芳容”。而文創者帶來的“清明上河圖3.0”文化項目,不僅能讓觀眾隨時可以看到這幅珍品,還通過與科技結合讓古畫“動起來”,甚至能讓觀眾“走進”畫中,體驗宋朝的“五星級酒店”——孫羊正店的服務。

  為了能吸引更多年輕人的目光,《創意中國》不僅在文化創投項目內容上下功夫,還打造了新穎且頗具趣味性的形式。由58同城CEO姚勁波和著名主持人華少各帶領一支戰隊,分庭抗禮的賽制讓兩位嘉賓之間“火花迸發”。為了讓自己的戰隊項目贏得勝利,他們使出渾身解數,為節目貢獻了不少金句、笑料。此外,具有科技感的舞臺搭建、戰隊賽的懸念重重、嘉賓的互動體驗等細節把控和賽制規則,大大增加了節目的可看性。

  作為一項文化創投類節目,《創意中國》在制作時既保持了文化獨有的陽春白雪,又具備了電視欄目的市場化表達,融入了創投節目的專業表述。雖然近年來文化綜藝大行其道,但由于節目與大部分快消品商家難以匹配的市場現狀,導致節目招商情況不甚樂觀。不過兩季《創意中國》卻均獲得了不少優質廣告商的青睞,可謂在嚴肅綜藝領域“一枝獨秀”。這又是什么原因呢?

  廣告方在選擇贊助一檔節目時,考慮的無外乎兩點:一是高收視率的保障;二是品牌定位與產品屬性和節目氣質相匹配。據出品方介紹,《創意中國》實際上依托于近年來火熱舉辦的“北京市文創大賽”。該賽事自2016年創辦以來,3年多的培育讓人們對文創概念已經有了想要了解的熱情。大賽2018年已走進22個省市,最高到拉薩、最南到海南,還有來自寶島的臺灣賽區。全國各地的文創項目為第二季《創意中國》提供了充足、優質、有代表性的文創項目。同時,節目以“創意”為核心,與諸多企業創業過程中經歷的“以創新求發展”,以期走向更廣闊市場的發展戰略相吻合。從這個角度看,《創意中國》無疑贏在了起跑線上。

  在助力項目與資本對接方面,第一季《創意中國》短短3個月的錄制時間里,就有12家參賽團隊與現場投資機構確定了合作意向。第二季節目又繼續加大與市場接軌的力度,帶動數十億元參投資金,撬動超過百億元的產業并購資金,為創業者帶來務實的扶持,實現經典文化傳承、投融資精準對接,讓社會效益和商業價值雙豐收。

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